近十年来，随着LED技术的不断发展，越来越多廉价优质的LED大屏安装到人群集中的户内外场所。与此同时，LED大屏日趋成熟的技术也备受广告商和广告主的青睐。原因很简单，广告商和广告主对LED大屏的第一联想无疑是：这个大屏好，像个大的户外电视机一样，可以不停播放电视广告，受众广，有气势，能提升品牌形象。随之而来的是前些年LED大屏广告媒体的大幅升值、大量建设和广告主的高成本投放，酒类企业更是其中的热衷者。在很多一线城市、省会的繁华地段，在各地的站前广场、步行街四周，酒类企业的广告形象频频见诸于LED大屏。
　　然而，时间的检验让LED大屏的疯狂冷静了下来，随着整个酒行业变得更加理性，酒类企业对待LED大屏的态度也有了新的变化。
　　笔者与国内多家知名白酒企业的广告负责人细致探讨了LED大屏广告的问题。相比于前些年广告主对LED大屏的青睐，投放过LED大屏广告的白酒企业广告主都向笔者传递了一个信息——LED大屏已经像鸡肋一样，食之无味，弃之可惜。看似强势的LED大屏广告并没有想象中的优越，反而浪费了不少广告预算。
　　然而，广告主及广告商都没有更加深入地思考这个问题，一方面是LED大屏广告商的趋之若鹜，另一方面是广告主对这种广告模式的不确定心态，使得原本优越的LED大屏媒体一步步走向尴尬的境界。
　　笔者通过调研发现，全国各级市场可按城市规模分为四个级别：一级市场（北京、上海都会）；二级市场（省会）；三级市场（地市级）；四级市场（县市级）。这四级市场上都充斥着大大小小的LED大屏广告。
　　一级市场上，北京西客站大屏及北京站大屏这类曾经一度炙手可热的LED大屏，目前的销售不到总量的1/6（总量按照30家客户投放30秒广告计算），执行价格也仅为刊例价的百分之三十。
　　二级市场上LED大屏的数量已经过于庞大，如沈阳、武汉、成都等城市中心区域，LED大屏的数量都已经在20块以上，但销售状况不及总量的1/8，而且投放的客户质量也颇难保证，甚至已经成为区域小品牌的俱乐部。这无疑是LED大屏自掉身价。LED大屏的媒体档次在二级市场上已经大打折扣。