在传统的营销理论里，文化营销是其中作用比较大的一种，简单的说，就是利用文化力进行营销，指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观的影响下，所形成的营销理念，及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。
文化营销传播的是一种品牌的文化，这是一种超脱了产品本身的东西，例如大家所熟知的肯德基、麦当劳，提起他们，我们所想到的并不是某个好吃的汉堡和鸡腿，而是那种快节奏的饮食文化。
在网络营销时代，文化的传播同样适用于品牌，这种文化我们称之为网络文化营销。
网络文化营销可以是指品牌本身的文化营销，也可以是品牌网络形象的树立。比如陶瓷行业的欧神诺陶瓷，赢道营销顾问机构在对其进行网络推广时，“原创奢瓷”就是其品牌本身文化的营销；而在卫浴行业的金牌卫浴，赢道顾问针对其提出的“摩浴族”形象，就是品牌网络形象的一种树立。
在进行网络文化营销的时候，需要注意三点：
一、文化核心的提炼：
对于一个品牌，其文化核心一般都只有一个或者少数个，在进行网络营销的过程中，需要对企业想表达的思想进行提炼，将提炼出的一个或者少数个文化理念作为核心进行传播。如果文化理念过于分散，则不利于传播。
二、内容与形式的统一：
网络文化营销，传播的是一个企业的品牌文化，这与产品的品质以及企业本身的文化理念是息息相关的，因此，这种传播过程中，必须符合实际，且必须能得到有效的执行，否则，空口白话只会徒增消费者反感。
三、网络文化营销的系统性：
这一点就要求抓根本、广渠道、多元化，即抓住核心文化理念，多渠道，多角度地传播。赢道营销顾问在对家居行业的品牌进行网络文化时，都要求围绕这一点，比如我们的“FEA网络整合营销”、“F4话题营销”、品牌故事文化营销等，其实都是围绕核心进行系统推广的。 陈冬冬， 实战派营销顾问、策划人，赢道顾问第五项目中心项目主管，家居建材项目中心营销顾问，专注于陶瓷、卫浴、家纺、照明、家具等家居行业的营销策划、品牌推广与网络营销、新闻营销、视频营销、动漫营销、整合营销传播。自从事营销策划工作以来，陈冬冬就成功服务过多个企业及品牌，包括：3A环保漆、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶瓷、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、艾依格衣柜等。 联系方式：13980793359 QQ：124849349