“FEA网络整合营销”是赢道营销顾问机构提出的网络营销实战体系。这一体系的侧重点在于话题、事件、活动三大方面的整合，然后通过多渠道的表现，影响消费者。
照明行业一直在为营销策略创新而纠结着，网络营销是他们看重的一块宝地。但照明企业在挖掘互联网营销价值并不是很好。值得关注的是，“FEA网络整合营销”策略在卫浴、陶瓷、涂料等多个行业都已经取得了不错的效果，那么它在照明行业是否可行呢？我们从主题和渠道两个方面来解析。
推广主题：
1、话题
消费者的关注点各不相同且时刻多变，但总会有一些话题能引起绝大多数人的注意，况且，我们的照明行业营销的针对目标是业主、设计师等群体，对装修、灯具、家居、生活、设计等不同领域的话题有着天然的敏感性。因此，在话题营销上对产品、品牌、企业信息进行把握，能够在段时间内引起大量消费者的关注。
2、事件
通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响或者有名人效应的人物和事件，吸引媒体、社会团体及消费者的关注，这是事件营销的意义所在。事件的发生往往能伴随着话题的诞生，消费者的视线也会随之而来，不过需要注意的事，事件营销必须有一定的意义，不能演变成单一的品牌、产品或者企业宣传，那样的炒作往往会让消费者反感。
3、活动
选秀、公益活动、征文大赛、某项运动……这些都可以是活动的主题。而这些活动本身对目标消费者的吸引力决定着消费者的参与度，同样也会影响活动的传播和品牌形象的树立。例如涂料行业，2010年赢道顾问为3A环保漆打造的“爱宝贝 挑战代言人”大赛，将代言人评选与公益活动结合起来，引起大量消费者的关注和好感，3A环保漆的品牌形象也迅速提升。
渠道：这里节选几个比较常用的渠道，来进行分析。
1、媒体
媒体是消费者需求产品平直评测的最佳场所。相比其他的渠道而言，通过媒体报道的信息更容易被消费者所接受和信服。目前，赢道顾问拥有近百家新闻、家居、照明、女性、时尚等媒体传播资源。
2、论坛
论坛是消费者平时交流和休闲的网络场所之一，无论是专业的行业论坛，还是一般的地方论坛，都存在着可以挖掘的潜力客户。
3、视频
视频是近几年迅速兴起的一种渠道，现在的网民很乐意在闲暇时候，通过观看视频来获得放松。虽然网络视频众多，不过只要是内容有吸引力，具有创意的视频，都会在段时间内吸引大量的观看者，例如联想电脑推出的《Always online》感人视频系列、赢道顾问为澳斯曼卫浴推出的《卫浴要革命》，吸引了不少的眼球。
4、微博
作为2010年开始兴盛起来的一个全新渠道，微博被众多网民所喜爱，微博的用户也越来越多。于是，很多企业也入主微博，进行微博营销，比较成功的就有中粮的“美好生活”微博推广活动。需要注意的是，微博内容的创意、吸引力是微博营销的关键。

相对照，照明行业在这些方面都具有极大的可行性，不同的只是创意的侧重点罢了。

陈冬冬， 实战派营销顾问、策划人，赢道顾问第五项目中心项目主管，家居建材项目中心营销顾问，专注于陶瓷、卫浴、家纺、照明、家具等家居行业的营销策划、品牌推广与网络营销、新闻营销、视频营销、动漫营销、整合营销传播。自从事营销策划工作以来，陈冬冬就成功服务过多个企业及品牌，包括：3A环保漆、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶瓷、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、艾依格衣柜等。 联系方式：13980793359 QQ：124849349 官方网站：www .pushway.com.cn 邮箱：pushway @vip.163.com