在2010年的家居行业，充斥着大量的网络营销案例，其中，不乏一些优秀的案例。比如3A环保漆的3A族、欧神诺陶瓷的《中国新精英生活观察报告》、金牌卫浴的金牌指数等等，在这些事件的背后，都活跃着赢道顾问这样一家专业策划机构的身影。
我们以3A环保漆的3A族为例。在百度中输入3A族，显示相关网页1300万余篇，新闻搜索也有约1380篇，3A族的百度词条浏览量为3200余次，在新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博中，提及“3A族”的微博达到了数百家，除了相关的新闻与论坛贴以外，3A族还有配套的漫画，让众多消费者更加形象地了解这个族群。
3A族提出并引发众多共鸣后，3A环保漆的知名度也随之得以迅速提升，品牌的亲和力得到了很大的提升。
3A族的成功传播只是3A环保漆众多案例中的一个，与之相配合传播的还有3A“爱宝贝 挑战3A代言人”大赛、“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”、“12种颜色说爱你”网络视频等，这些与3A族一样，都是帮助3A环保漆树立品牌形象的有效手段。
这样的例子在陶瓷、卫浴等家居行业还有很多，我们不再一一列举。
而在这些成功案例当中，我们都可以看到网络营销的可行性和营销价值的明显。同时，我们也可以发现，在这些网络营销案例中，其手段是多元化的，也就是现在比较流行的整合营销模式。
对于帮助3A环保漆进行系统化品牌形象传播的赢道营销顾问机构来说，网络整合营销模式已经在实践中得到了证明与完善，“FEA网络整合营销传播”模式应运而生，这种以话题、事件、活动为传播内容，以新闻、论坛、视频、问答平台等为载体的新型整合营销模式，已经在诸多企业中获得了成功，特别是在家居行业，不少品牌都因此获得了长足的发展，有效地建立了新的营销竞争力，比如3A环保漆、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷等等。
笔者在研究家居行业时，发现很多家居企业都已经逐步开始涉足网络营销，也有很多企业对网络整合营销很感兴趣。但从总体来看，家居行业在网络营销一块还有很大的空白，特别是家具、橱柜、家纺、照明这些细分行业，还对网络营销存在着一定的盲目性。
赢道顾问陈冬冬认为，网络营销不是万能钥匙，但其优点及可行性也是显而易见的，关键在于企业的实施手段。这一点企业必须谨慎。很多企业盲目地采用网络营销，结果却与理想并不一致，甚至是背道而驰。为避免这种情况的发生，陈冬冬建议企业有必要选择一家具备行业专业性、可信赖的策划机构，有效挖掘互联网营销价值。
消费者的心理是千变万化的，网络营销必须改善或者是摒弃传统营销的直接性，将品牌融入消费者感兴趣的话题或者活动当中，达到润物细无声的作用，要让消费者对我们的营销手段产生兴趣，进而对我们传播的品牌产生兴趣。
因此，企业在涉足网络营销之前，必须先考虑到品牌传播的对象及其心理，再采用合适的创意，进行多元化的强化传播，这样才能达到目的。赢道顾问的“FEA网络整合营销”模式或许能对家具、照明、家纺、橱柜等家居行业产生一定的启发。
作者：陈冬冬，实战派营销顾问、策划人，赢道顾问第五项目中心项目主管，家居建材项目中心营销顾问，专注于陶瓷、卫浴、家纺、照明、家具等家居行业的营销策划、品牌推广与网络营销、新闻营销、视频营销、动漫营销、整合营销传播。自从事营销策划工作以来，陈冬冬成功服务过多个企业及品牌，包括3A环保漆、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶瓷、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、艾依格衣柜等。 联系方式：13980793359 QQ：124849349