近日，海尔微商平台正式上线，此前海尔曾宣布将招募至少3万名创客，两周内完成3万家微店布局，使之成为海尔全新的销售渠道。据了解，这3万家都是基于个人的线上微店，只要通过手机号、身份证号等信息的填写之后就有资格申请成为海尔微店创客，一经获得微店资格认证，将获得比线下更具竞争力的产品价格和至少2%的销售佣金。
◆　家电圈掀起“全民微商”
　　据了解，发力“全民微商”抢占移动电商先机的家电企业不止海尔一家。早在今年3月份，美的集团就推出“合伙人”计划，让消费者参与产品推广，无论是普通消费者，还是美的的经销商，或者非美的经销商均可以申请加入“合伙人”计划，销售美的系列家电产品可以获得相应的佣金和返利。而志高空调则推出“财富宝”APP，允许个人和单位加盟，成为志高空调的营业员。
　　此外，两大家电连锁巨头也盯上了微信朋友圈。在3月份的国美电器2014财报解析会上，国美电器总裁王俊洲给国美在线立下了“三年复合增长100%”的军令状，并称核心在于员工微店。目前国美已在西安、厦门试点微店模式，已有1万多名员工开了国美微店，预计今年将增长到10万。具体模式是，员工在国美微店APP或者微信商城开设微店，微店内60%~70%的产品是由公司规定的必选热门产品，员工在微店上卖出产品得到的佣金与线下门店基本一致。苏宁同样是推动员工开设微店拉动销售。据苏宁云商的负责人透露，苏宁微店功能目前只对内部员工开放，50%以上的苏宁员工已经开通微店。
◆　微店多为传播和引流
　　在行业整体销售疲软的情况下，家电在移动端销售却表现抢眼。国美公布的2014年财报显示，去年国美移动端新增用户数同比提升97.2%，移动端交易额已占线上交易总额19.4%，其中四季度占比达35.1%。苏宁2014年移动端订单数量占线上整体比例提升至32%。奥维云网（AVC）数据显示，2014年家电网购增长率达47.6%，预计到2015年仍将继续快速增长。这在一定程度上对线下渠道形成了巨大的生存空间挤压。