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【led网·调研】佛山照明|传统照明灯具仍占70%
2014年,LED市场转换率继续加快。年报显示,佛山照明LED销售收入从2013年的2.77亿元递增到2014年的 9.26亿元,增长幅度高达233.99%,LED在整个产品体系的占比达30.17%。
对此,佛山照明方面解释,2014年是LED快速发展的一年,公司及时抓住机遇,根据市场需求变化,从研发、生产、销售等各个环节加大LED产品的投入力度,适时推出一系列LED拳头产品和新产品,顺利完成从传统照明到LED的转型,使公司在LED的市场发展中占据了重要一席。
虽然佛山照明是业内较早介入LED照明的传统照明企业,到了2014年,它的LED产品的销售比重甚至得到质的提升,但是相对于阳光照明以及三雄·极光等传统竞争对手,近年来它的转型速度相对偏慢。
据了解,2014年,阳光照明的LED占比已经能达到50%。而在今年3月份的市场部会议上,三雄·极光总经理张宇涛明确提出了,2015年LED销售占比将超过65%的目标。
对于佛山照明的转型,上述业内人士认为,“LED照明行业眼下并未形成稳定的竞争格局,佛山照明以光源为主,其LED照明产品在行业内有‘价格杀手’的称号,定位较低,毛利率也不会太高。而传统照明产品目前还有一定的应用空间,尤其是产品在价格以及技术上面已经非常稳定,仍旧有很大的利润可赚。”
诚如以上所言,相对于LED照明产品,佛山照明传统照明的毛利率相对更高。财报显示,佛山照明传统照明产品2014年的毛利率达27.74% ,而其中LED产品的毛利率才24.15%。
不过,随着LED产品性能的稳定以及价格下降,传统照明产品的生存空间必然将进一步被压缩,尤其是节能灯管以及球泡灯等通用型传统照明产品,随着功能以及价格优势的丧失,被替换的时间将更短。
而在佛山照明LED产品构成中,球泡灯、灯管仍旧占据主要的地位。
尤其是,佛山照明的营销区域主要集中在传统流通领域,流通领域的低价策略虽然能在一定程度上迅速推广产品,但是毛利率偏低,尤其是长此以往对于品牌的损害将不可估量。
从去年佛山照明的各项策略的变化来看,佛山照明也意识到这一点。