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【led网·市场】飞利浦打价格战?一线品牌降价抢市
近期,飞利浦照明在杭州举行“明尚家族”新品发布会,在会上,飞利浦照明宣布推出一系列可满足办公、商场、酒店、工厂等领域照明应用需求的高性价比室内照明产品。
据参会的一些经销商反映:飞利浦此次明尚系列新产品的价格确实“有利可图”,而某些产品的价格,像LED灯管,已经和佛山照明、木林森等国产品牌不相上下了。
有业内人士推测,未来,飞利浦灯管的价格甚至有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。
如果关注到去年底以来,几家传统照明企业“抢市”进入了白热化,也不难理解现在的飞利浦所做出的策略调整。实际上,这并不是飞利浦首次在价格上大作文章。
在2014年,飞利浦先后推出高性价比LED投光灯、灯盘、灯管等产品。尤其是以“飞凡系列”为代表的LED灯管产品,价格直逼国内产品平均价格水平,被广泛认为给国内室内LED灯管通用产品树立了基本的价格上限。与此同时,欧司朗、松下、科锐等国际一线品牌也纷纷发布高性价比照明产品。
2014年,被称为“LED家居照明的元年”,照明企业纷纷通过价格上的战略调整以推进LED的转换速度。而照明企业也开始进行“圈地运动”以期在未来的照明市场中占据一席之地。
产研LED产业研究所(GGII)预测,2014年中国LED行业总产值规模将达到3445亿元,同比增长31%,其中下游应用产值为2757亿元,同比增长32%,室内照明应用是主要的增长引擎。数据显示,2014年中国LED室内照明产值规模达到1082亿元,同比增长73%。
室内照明成为LED照明企业发力的重点,而价格则成为了企业抢市的主要手段。
从木林森、佛山照明、长方照明等企业以“价格屠夫”的架势首先以低价为手段,进行市场份额的抢夺,雷士照明、三雄·极光、欧普等传统照明品牌也逐渐下调LED照明产品的价格。
而中国市场作为飞利浦的全球第二大销售市场,“本土化”一直是其固有的战略。
“相对于其他国际品牌,飞利浦在中国市场上的策略本身就非常灵活,一定程度上价格的调整,可以看出飞利浦希望触角深入到县级市的决心。”武汉欧曼格董事长龙麒宇向LED记者表示。
一直以来,定位于中高端市场的飞利浦由于其产品价格体系较高,其主要的销售区域集中在一二线城市。而随着近几年LED照明的推进,一线城市照明市场相对较饱和,而县级市则仍旧处于较为空白的状态。
2015年,阳光照明、三雄·极光、欧普照明等照明品牌在渠道建设上也一直将县级城市作为渠道深挖的重点区域。