过去的几年间，国内的LED照明市场可谓群雄并起、热闹非凡，在粗放式替换型的发展之后，很多照明企业日益重视品牌塑造，更加重视品牌的知名度、美誉度和忠诚度，一些大手笔的品牌策划和营销给业内留下了深刻印象。
　　
　　不过，目前有些企业在认识到品牌的重要性后，又犯了急躁症，企图一蹴而就打造出品牌。或迷信广告，甚至发明了“地毯式轰炸”的广告方法；或迷信点子……
　　
　　事实证明，这些办法更多的是花钱打了水飘。品牌像一切有生命的东西一样，是逐步培育、成长起来的。而不是按照主观意愿捏造出来的。打造品牌是一项系统的工程。因为一个成功品牌的构成要素是多方面的，跟企业的各种经营活动密切相关。
　　
　　我始终认为：照明品牌相对于快消品是一个循序渐进的过程。因此企业在品牌发展上不能一味地追求速度，一定要实实在在的发展。
　　
　　现在的传播渠道简直是让人眼花缭乱，中小照明企业由于资金实力有限，无法在大众媒体上进行长期宣传，所以必须要根据企业自身情况和所处的市场环境，选择一种或几种适合企业的传播方式。
　　
　　当然，产品和服务是品牌的载体，形象的好坏很大程度上取决于产品和服务的好坏。“小胜凭智，大胜靠德”，做照明企业同样如此，如果企业急功近利舍本逐末，忽视产品和渠道的质量、服务，那么即使做起来也只能风光一时。
　　
　　在大众的眼里，建立强势品牌所经历的过程太漫长，又需要周密的、卓越的品牌战略计划。所以当谈论到塑造品牌，许多企业立足眼前想到的一般都是打广告。
　　
　　其实建立一个强势且持久的品牌是一项长期、持续且在规划中进行着的工程，我认为，强势品牌的建立不能在单纯的\"广告战\"上砸重金，也不能靠短期的\"价格战\"占有市场。
　　
　　因为品牌以消费者为中心，需要企业健康持续地树立自己企业文化，确认企业品牌与消费者的关系，保持畅通的渠道，长期做好与消费者的有效沟通，最终与消费者建立牢固的信任关系。
　　
　　“强”不是立竿见影形成的，需要循序渐进的不断累积。首先，作为企业要有明确的方向。其次，深入市场，整合差异比如销售渠道的整合、销售区域的整合、推广方式的整合等等，从产品研发的高度上以围绕消费者的品味，在品牌深入市场之前，先让品牌深入人心，在思想意识上领先占有。
　　
　　品牌企业在行业之中不是普通的一员，而必须是佼佼者、领先者、出类拔萃者。一个强大的品牌，是依靠卓越的团队、管理、生产、营销等共同成就的。企业如果没有打造这样一个卓越的品牌运作平台，品牌发展也将凌空蹈虚，步履艰难。
　　
　　品牌营销，其实就是建立品牌和消费者的关系。企业和消费者的良好关系靠三个度来建立和维系的。第一个是信任度，即消费者认为你真实可靠。第二个是美誉度，即认为你表现出色。
　　
　　还有就是知名度，这是在前两个深度基础上的广度概念，即越来越多的消费者认为你值得信任，表现出色。
　　
　　所以，如果企业只是单一地提高知名度，即使品牌建立起了广泛的知名度，也会像空中楼阁一样，经不起风吹草动。
　　
　　我们集中到一点，那就是品牌必须具备有形资产和无形资产，以及之间的一切良性关系。打造品牌就是创造这样一个良性的互动系统。