【文|LED照明渠道长沙站记者 王景】长沙灯饰市场，满布着大量照明品牌宣传和招商的户外广告，导致广告位非常火爆。
　　
　　在群雄逐鹿的LED照明时代，为了扩大知名度，各企业可谓是想破了脑袋，而在各大专业照明市场投放户外广告俨然不失为一种好办法。
　　　
广告位“一位难求”
　　
　　走进长沙南湖市场和高桥喜来登市场，出现在眼前的便是大量照明品牌宣传和招商的户外广告，导致广告位非常火爆。 “目前南湖市场的广告位紧俏的很，想要打一块广告不容易，可能要排几个月到大半年。”一位熟悉南湖市场的老板对记者说道。
　　
　　记者发现，传统照明品牌投放户外广告较多的有雷士、欧普、阳光、三雄等，新兴LED照明有大明光电、木林森、佰丽纳照明、科思栢丽、蓝景碧威等，但古镇以走低价流通的企业投放广告就不多见了。
　　
　　“蓝景碧威对终端市场支持非常大，为了扩大招商，扩大品牌宣传力度，去年下半年在南湖市场投入了两块广告位。”蓝景碧威LED总代理康资华说道。
　　
　　“南湖市场是湖南最大的灯具市场，钜豪照明的这块广告位是我托关系从前面打广告的一厂家接过来的，花了很多精力。”钜豪照明物流商邹正望感叹道。
　　
　　“去年下半年代理了一家佛山的LED照明品牌，由于知名度不高，目前也正在考虑在南湖市场投放一块户外广告”。一品牌运营商对记者表示。
　　
　　据记者从多方面了解，在灯饰市场投放广告的一般是企业和运营商的共同行为，并且一起承担相关费用。一般来说，企业费用占多，当地市场运营商承担一部分。
　　
费用高效果难定
　
　　由于针对性强，客流量多，在专业的灯饰市场投放广告，目前已成为众多照明企业一种常态化的营销方式。因而，能够在大型灯饰市场黄金位置抢到一块广告位对于品牌宣传推广显得尤为重要。
　　
　　一声喊照明湖南分公司总经理李永强向记者透露，一声喊照明主打服务，通过高性价比的产品和服务上的快速反映来竞争市场。去年下半年在南湖精品灯饰广场投放一块50平方米的大型广告，费用近三万，目的是为了造势，扩大知名度，取得了不错的效果。

　　
　　在LED照明时代，企业要发力终端市场，布局渠道，进行适当的户外广告传播，如果位置得当，可为品牌的宣传推广和快速招商带来了一定帮助。不过，投入不一定等于就有相当的回报。
　　
　　蓝景碧威LED南湖市场的两块广告牌一年的费用要4万，费用是总部以货抵消。当记者问道效果如何时，康资华笑称，这样的广告效果不好定义，但是肯定还是有一定效果的。
　　
　　施达森照明湖南总代秦星星告诉记者，施达森照明南湖市场的广告位60平方米，一年下来费用也在4万，我们投入广告的目的一是为了打响知名度，其次是为了招商。
　　
　　记者通过对南湖市场，高桥喜来登，红星灯世界的探访了解到，目前专业的灯具市场广告位一般是市场管理方在负责经营管理，商户或者厂家要想在专业建材市场投放户外广告，就只有联系市场管理方。
　　
　　目前长沙灯饰市场广告位价格并无统一的标准，完全是灯饰管理方和厂商协定，可谓是一个愿打，一个愿挨。
　　
　　木林森照明湖南办事处李明告诉记者，木林森照明在南湖市场的一块广告位一年的费用近两万，面积在10平方米左右，在市场开拓前期，为木林森树立了影响力。
　　
　　“投入广告位对树立品牌知名度肯定有提升，但在如今房地不景气，低迷的市场经济环境中，品牌知名度的提升却并不一定能够成就大的销量，尤其对新兴LED企业而言更是如此。”红星灯世界一经销商说道。
　　
　　“如果要在全省专业灯饰市场投入广告，费用会更高，以30块户外来说，也是一笔不小的开支，多则上百万也是可能的，对于中小型的企业而言，这是有风险的”。一经销商分析道。
　　
营销模式有待创新
　　
　　目前，照明行业品牌传播方式没有多大的创新和改变。“大部分企业的营销传播局限于业内对业内的传播，企业对经销商的宣传推广。就快速流通消费品而言，当前照明行内的营销方式并没有深入到消费者群体中去。”比亚迪照明湖南代理商吴林君认为。
　　
　　有业内人士认为，照明企业营销传播还是延续几年前的做法，一是公司自我营销推广，如在终端市场投入广告，人员集中作业，会议营销等方式；其次是在借助专业照明媒体投放平面媒体广告，但是这两种营销方式局限性较大，不能覆盖整个社会层面；还有找明星代言，如箭牌是任达华代言，大明光电是任泉代言等。
　　
　　根了解，下游企业中如雷士照明、三雄?极光这样的传统大佬开始在国内体育赛事中作为主赞助商，频频在电视媒体露脸，知名度开始进入消费者视线。
　　
　　近年来，随着移动智能终端的普及，如微信、陌陌等APP社交软件出现，照明企业也可以利用微信等社交软件推广企业，扩大品牌知名度。
　　
　　品牌建设是增强企业核心竞争力的有效措施，为灯饰企业走上品牌之路起到极大的推动作用。但照明企业也不能纯粹把广告当作“救命稻草”，而忽略对技术创新、成本控制、企业管理等方面的提升。