美国LED照明市场特点及进口国数据简析

2014年5月24日,在广东省半导体照明产业联合创新中心(GSC)及广东省新兴产业战略发展研究院(GES)联合主办的“北美照明市场分析及渠道战略大会”上发布的“北美LED出口市场环境分析和趋势预测”相关报告表明:2013年全球照明市场规模1421亿美元;其中LED照明278.9亿美元;渗透率高达19.63%;预计到2020年,LED照明市场规模达1200亿美元;年复合增长率20%;

其中中国LED产业贡献了全球约50%的照明产品;其中出口占比50%以上;中国为名副其实的LED照明制造大国。同时,中国传统照明光源及灯具的出口依旧强势,根据GSC research整理统计,2013年全国传统照明光源(白炽灯、日光管、高压钠灯、卤素灯等)及灯具的产值规模高达3000亿元人民币;其中65%以上均为出口;其中白炽灯年产46.2亿只;同比下跌3.55%;灯具产能26亿台(套);同比增长1%;由于传统照明企业2013年开始大规模切换至LED照明产品,虽然总量增长有限,LED替代传统照明效果凸现,结合性价比优势,节能特点,标准化通用接口等特点,通过市政工程,商业,工业等领域切换到LED照明应用。美国照明市场特点:全球单一国家最大照明需求市场美国人口约为3.1亿,占比全球总人口4.4%;虽然美国政府积极的探索降低能源消耗,改变清洁能源比例结构等;2013年依旧消耗了全球能源的20%以上;--(来自BP世界能源统计年鉴2013年6月版)。作为单一能源消耗的照明光源及灯具,能源消耗占比约15%;通过美国能源部一项调查显示: 2010年美国拥有各类光源及照明灯具共计85亿支、套;其中LED照明灯具约6760万套;白炽灯约37亿个。卤素灯及钠灯4.5亿套,荧光灯及节能灯39亿支;其中白炽灯占比45%;荧光灯占比48%,卤素灯及钠灯占比5.5%。LED灯具占比0.83%;市场需求巨大。
GSC research预计在2020年美国市场份额将出现大幅变化:LED灯具占比提升至70%;传统照明灯具(白炽灯、荧光灯、卤素灯及钠灯)占比30%;市场规模总量达360亿美元;
市场准入门槛严格要求
美国照明需求市场属于高度市场化,对产品的指标规范,制造品质,流通召回等环节有严格的法令要求和管理规范;LED照明产品涉及到材质化学安全,产品能效管理,电磁及安规要求;对于产品准入对应的认证和相关标准,分别有电气安全,电磁辐射与无线,化学有害物质等强制性规范要求,以及能效检测类指导性规范要求。对于产品的研发及制造,均要求第三方检测机构有完整的产品可追溯机制。主要监管单位有:(OSHA,FCC,DOE,FDA,CPSC)。
美国职业安全和健康管理局(OSHA)法规要求照明产品需经国家认可测试实验室(NRTL)认可。对于照明灯具以及LED相关的模块、灯泡以及灯具均有对应的UL标准;同时,联邦通信委员会(FCC)要求灯具产品符合辐射体的电磁兼容性单独法规。美国消费品安全委员会(CPSC)作召回调查报告如发现产品不符合产品相关标准, 进行产品缺陷鉴定并按照危害定级;从而通知企业进行自愿性召回。在企业拒不接受时,CPSC会启动强制性的法律程序。美国能源部(DOE)通过发起能源之星能效计划,主要针对LED产品的相关性能指标(IESNA-LM-79:固态照明的电气和光度测量;IESNA-LM-80:LED灯光通量维持测量)做自愿性参加测评。通过方可使用能源之星标签。

产品—消费端产业链完备;
对于中国制造产品出口美国,根据GSC reseach不完全统计,广东省内以及其他省市出口产品中,85%以上均为OEM/ODM生产,自主品牌在美国的影响力极其稀少。代表企业有(真明丽,珈伟光伏等)。从制造到最后的消费环节,需要经历海关出口,洲际运输,检验收货,分销物流,上架展销等多个环节。美国品牌经营商以及渠道商拥有绝对话语权。对于美国市场,美国品牌以及渠道商把握价值链的两头,中国制造位于微笑曲线的最底端。通过分析中国在美国的品牌经营企业的发展过程,我们得知,中国品牌经营美国市场,均不同程度在当地设立分公司,组建本土化人才团队,配合物流仓储,市场推广,品牌营销,售后服务等职能,方能在美国市场有立足之地。美国商业照明市场现状和分析商业照明的产生源于公共商业场所的诞生,为了务于商业场所照明的需要而产生用于商业场合的照明系统。美国市场经济的高度发达,商业环境和对照明产品的要求呈现以下特点:
市场需求呈现稳步增长LED商业照明替代传统照明的核心优势开始凸现,光的色温、亮度的简单可控,新颖的结构优化设计,节能环保的潮流趋势,价格的进入替换甜蜜点等利好因素。白炽灯禁售,消费市场精准细分的美国市场。LED灯具应用于商业照明市场空间预计呈高速增长态势。强调光环境不同活动区域和展示目标,对照明灯具的均有明确的技术要求和品质要求。同时,结合各类照明需求(主照明、氛围烘托、光控制等)来满足综合需求。不同情景下对照明灯具可分为:重点照明,一般区域照明和装饰性照明;重点照明对照度、光色、光分布以及光视觉等技术以及主观感受的相关指标有相关要求。一般照明主要有通道照明、产品区一般照明。设计当道商业照明设计的目的是营造一个舒适、易于观看、富于感染力和吸引力的光照环境。商业照明其核心竞争力在于光学设计、照明设计和迎合功能环境要求的有机融合,核心特点是个性化需求和产品专业化。通过不完全统计,美国商业照明应用(如酒店,商城,超市,娱乐场所等)主要提供商为国际照明5大厂品牌,美国本土区域品牌达200个以上。而5大厂的市占率不到20%。LED照明行业竞争越发激烈,市场需要不断进行细分,抓住商业照明灯具的核心:个性化,高品质。对于中小型照明企业专注专业品牌,技术优先来说,亦是一个发展机遇。美国LED照明灯具进口国数据分析:
1. 中国为美国第一大出口国。通过分析历史海关进出口数据我们得知:中国连续5年以来均为美国的第一出口国。LED照明灯饰也是如此。排名第二,第三的是墨西哥、马来西亚主要为国际大厂的海外生产国。
2. 台湾出口美国以上游芯片、器件为主。台湾出口到美国排名在第七名左右。不同于日本、德国的自有品牌产品出口,也不同于中国的纯粹OEM照明产品。产品结构中,芯片代工、元器件代工相对毛利较好。但是面对终端应用在中国制造的强大市场,台湾面临边缘化。
3. 中国出口产品主要为OEM出口,以品牌出口金额非常小。日本虽然排名靠后,但大部分以品牌的方式出口到美国。中国制造的转型面临双重压力,自主品牌的经营周期和投入强度,同比OEM短快的收益方式,对于中国出口型企业来说,更像是一种“囚徒效应”。
中国出口商业照明主要产品分析
商业照明产品主要包含有:筒灯,柜灯,面板灯,嵌灯,筒灯,射灯等产品;通过分析各类单品的年度出口金额的变化和总量变化情况我们得知。1. 美国商业照明市场需求呈现增长状态,其中吊灯,轨道灯,面板灯,嵌灯年均同比增长超过30%以上。
2. 射灯为商业照明最大单品,占比约20%;增幅平稳。主要是射灯为重点照明,为商业照明的核心应用。结合轨道灯的灵活应用。成为商业照明的核心。
3. 筒灯开始出现下滑,替代产品如面板灯,嵌灯等发力增长。同样为泛光照明,不同应用场景有更多产品选择,传统泛光灯如筒灯,格栅灯盘产品越来越多被面板灯,嵌灯,柜灯替代。
4. 感应灯越来越多应用于商业场合,融合了光感、声感等感应装置以及特定时间工作的控制系统,在特殊商业配套领域(如不常用区域过道,停车场,酒店廊道)应用广泛。年均增长约30%以上。

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