“I love cars”——2010年，在丰田因质量问题受重创的关口，社长丰田章男参加美国一档电视节目时说的这句话拯救了他。丰田社长把“爱”作为抗衡汽车大路货化的关键词，将在2014年启动以制造“爱车”为目的的特命项目。

在丰田章男社长的亲自支持下，丰田将在2014年启动口号为“超越丰田的新开发”的“Toyota Ventures”项目。
Toyota Ventures体现了丰田章男的强烈愿望。丰田社长常说：“能够象‘爱车’那样带‘爱’字的工业品，除了汽车几乎不见。我们应该紧紧抓住这一点。不断创造出让消费者能够加上‘爱’字的商品非常重要。”
丰田希望以Toyota Ventures的自由构想为基础，制造出全新概念的“爱车”（i Car），目标是在2020年东京奥运会上亮相，让全世界瞩目。
要想创造出划时代的产品或者创新，就不能拘泥于以往的做法。“超越丰田的新开发”中就蕴藏着这样的含义。丰田虽然比较倾向于“只靠自己”，但Toyota Ventures将积极活用外部资源。
其中的一项核心内容是活用开放式创新。作为第一步，丰田将于2014年9月，在美国加利福尼亚州的硅谷举办“Hackathon”（黑客马拉松）。Hackathon是工程师、设计师组成的团队比拼软件开发成果的活动，在IT行业非常流行，本田也曾举办过，但是，对于一贯坚持“只靠自己”的丰田，举办此类活动可以说是一件稀罕事。
丰田将派出该公司的跑车“86”等在硅谷周边行驶，并公布汽车信息服务等的部分开发代码，请参赛的工程师开发APP。希望通过这样的方式获得丰富多彩的创意，比如车辆行驶到某一个地区的时候，APP就开始播放音乐等。以硅谷为开端，Toyota Ventures还将不断推出有助于制造“爱车”的举措。