产业蝶变，LED显示屏多重困局待解
据市场调研机构数据显示，2013年我国LED显示屏产值264亿元，增长9.6%，低于市场预期，LED显示屏行业进入竞争淘汰期。2014年，LED显示屏产业进入综合实力较量阶段，企业间的博弈与整合顺势拉开序幕，在机遇与挑战并存的竞争格局下，LED显示屏行业已摆脱最原始、单纯的价格竞争时代，以“精”、“尖”、“专”的优势纷纷加码细分市场，竞“技”红海市场。躲不掉的三角债“魔咒”近年来，随着社会对显示要求的逐步拓展，LED显示屏产品已经深入到应用的各个领域。户外广告、体育、交通、演出、展览、租赁等领域市场的持续打开，为LED显示屏产业的发展开拓了巨大的市场空间。然而，在繁荣的市场表象背后，三角债问题却早已衍生为行业常态。继钧多立、博伦特、愿景、大眼界等一批LED显示屏企业因为资金链问题倒闭后，近日，又有知情人士透露，深圳市雷迪森光电股份有限公司因拖欠供应商货款三千多万，正陷入企业倒闭危机。在国内，类似于雷迪森光电事件并不鲜见。据悉，一个显示屏项目往往需要十几万到上百万不等的大笔资金的投入，在我国以工程渠道为主的市场销售环境下，许多公司为了促销都采取分期付款甚至零首付的销售方式，资金回笼有时候往往需要几个月甚至更长的时间。部分中小企业由于没有雄厚的资金支持，用本应偿还给供应商的钱做项目，而一旦项目利润不多或出现供应商集体追债的现象，企业往往就陷入了资金断裂的困境中，并极有可能造成资金链上的恶性循环。事实上，在过去几年的LED显示屏飞速发展的时期，很多企业为了追求市场份额，过度利用财务杠杆，在利益面前，选择负债形式生存，有的企业甚至到了负债累累的地步，这种现象在LED显示屏企业中普遍存在。当前，我国LED显示屏行业正处于变革时期，在巨大的市场压力面前，企业能否控制好资金链条问题，以合理健康的销售模式来应对市场竞争就显得尤为重要。否则，企业将会深陷“三角债魔咒”而无法自拔，并最终走向倒闭和破产之路。竞争中的转型困境在LED显示屏行业面临巨大竞争压力的当下，LED的另一大应用——照明领域却发展地风生水起，在庞大的市场需求刺激下，国内众多LED显示屏企业将目光集中到照明领域以谋求转型。数据显示，早在2011年底，LED照明的产值就超过了显示屏。洲明科技、雷曼光电、上海三思、深圳通普等一批以LED显示屏业务为主的企业皆有大笔资金投入LED照明领域，并在LED照明领域尝到了不少的“甜头”。然而，转型LED照明并不意味着所有的企业都能一帆风顺，企业仍然面临着资金、人才、技术、渠道等多方面的难题，其竞争压力并不亚于LED显示屏行业。当然，也有部分显示屏企业在面临进退两难的尴尬局面时，选择及时抽身，回头是岸。5月24日，康佳集团发布公告称，其大股东华侨城集团拟斥资2.48亿元，收购康佳旗下康佳视讯系统工程有限公司100%的股权。不难看出，康佳此次砍掉LED显示屏业务意味着其布局LED显示屏市场以失败告终。一位业内人士表示，康佳视讯成立于2001年，LED显示屏业务做了十几年，营业收入始终在一个多亿左右，一直未出现较大增长，而在LED照明领域也曾进行相关布局，但亦未见起色。由于我国“淘汰白炽灯路线图”计划的逐步实施，LED照明产品迎来了前所未有的巨大市场机遇，未来4到8年的时间里，LED照明将逐步取代白炽灯，并将产生一个上万亿的市场。不过，相比LED显示屏产业，LED照明领域更激烈。“照明与显示屏有很大差别，那些既没有技术支持、又没有资金实力的企业，如果盲目从LED显示屏行业转向LED照明，很可能既丢了原有市场，又不能在LED照明领域站稳脚跟”。业内专家表示。多元发展拓宽出路越来越低的利润空间不断挤压着LED显示屏的生存空间，众多LED显示屏企业逐渐陷入毛利率低谷，在新的竞争环境下，很多显示屏企业都在探索新的营销思路，以期通过多元化发展来为企业赢得更多的市场份额。其中。涉足广告传媒业务成为LED显示屏的多元化发展最典型的路径之一。2014年3月13日联建光电公告，公司拟通过现金以及增发方式收购分时传媒预案获得证监会有条件通过。此举也被认为是LED显示屏行业整合者姿态开始逐步显现的重大标志。据悉，分时传媒为户外广告代理龙头企业，在户外广告销售方面经验丰富，对下游资源有非常强的控制力。联建光电正在积极打造LED千屏联播平台，联播平台的两大支撑点为多数量点位资源的获取和下游客户的开拓，而联建收购分时传媒无疑将极大地增强企业的销售能力，为后续户外广告销售快速增长奠定良好基础。此外，还有部分企业通过采取收购细分市场企业的方式来拓宽销售渠道。2014年5月27日，雷曼光电公告称，公司拟现金出资3593.9万元收购深圳康硕展电子有限公司（以下简称康硕展电子）43.3%的股权，并再出资1610.1万元共持有康硕展电子51%的股权成为其控股股东。据悉，康硕展电子主营LED异形显示屏，是LED显示屏多样化、纵深化发展的创新产品。雷曼光电证券事务代表向媒体记者表示，未来将利用康硕展电子的优势，拓展创意LED显示屏细分行业。类似的案例还有洲明科技于2012年通过收购雷迪奥股权，在原有的创新基础上更加快速介入创意显示屏板块，进行市场布局。如今，洲明科技的显示屏业务领域已涉及到广告屏、租赁屏、舞台背景屏、体育场屏、交通信息屏、创意屏等多项LED显示屏产品，能满足市场、客户对产品多样性、创新性的需求，保证洲明科技的产品能走在市场前列，与市场发展共同进步。高精尖市场成市场“蓝海”当前我国LED显示屏行业已经步入成熟稳定发展阶段，整体产业竞争越来越激烈，企业继续沿用旧有市场模式，只能陷入价格战危机。在技术的提升和市场激烈竞争的刺激下，众多LED显示屏企业纷纷发力“高、精、尖”市场，以期获得新的市场动能。高端租赁和以LED小间距为主打的高密等细分市场正逐渐成为拉动LED显示屏企业逆市增长的新的市场“蓝海”。事实上，当前国内众多LED显示屏企业已全面迈开了进军小间距市场的步伐，以利亚德为首的LED显示屏厂家在深耕小间距、高端租赁等细分市场已取得了不错的成效。紧随其后的洲明科技、联建光电、锐拓显示以及深圳易事达电子等在2013年亦相继引入LED小（微）间距概念，并积极加大相关产品的研发及市场推广力度。在新的市场环境下，小间距显示屏的发展已经是一个必然的趋势，也是显示屏厂商的未来主力获利来源。以利亚德为例，其2013年LED小间距电视的毛利率约为37.7%，这一数字与当前LED显示屏行业平均毛利率不足20%相比，足以让众多显示屏厂商心动。一方面，LED小间距产品可以让企业借助较高的利润摆脱传统产品价格战“红海”，而另一方面企业还可凭借其较高的技术门槛快速跨入差异化道路，在一定程度上提升行业地位。利亚德市场部相关负责人也向媒体表示，近年来随着小间距技术成熟和成本逐步降低，LED小间距产品将加快取代传统大屏拼接墙市场。除此以外，高端LED租赁屏领域亦是近年来LED显示屏厂家重点挖掘的蓝海。另外，联诚发集团也在今年5月也发布了新一代LED租赁屏产品，其目的不言而喻，旨在加快提升高端租赁屏领域的市场占有率。LED显示屏产业属技术密集型产业，产品更新日新月异，整体技术水平不断提高，行业竞争越来越多地体现为技术实力的竞争。只有通过持续的研发投入和不断的创新实践，加快产品推陈出新的速度和质量，才能使企业在激烈的市场竞争中占有一席之地。
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