企业与媒体=一对爱恨交加的情侣！企业该如何处理好和媒体的关系?　 俗话说:“水能载舟，亦能覆舟。”媒体与企业的关系，也正如水与舟的关系。
从正面来看， 媒体能够为企业树立正面形象,企业通过投放广告提高企业的知名度，还能够通过一些软性的报道，提升消费者对企业及产品的美誉度和忠诚度。从负面来看，现代企业强调“品牌”、“形象”，一旦发生弊端，媒体如果跟风炒作很可能带来很大的负面效果，再苦心的经营，也会对企业造成不同程度的伤害.
商战中没有永远的朋友，也没有永远的敌人，但是有永远的利益
首先，企业在对待媒体的态度上，一定要把尊重媒体放在第一位。媒体有媒体的文化，有自己的思维逻辑和办事风格，当然也有别人不太理解的游戏规则，企业要有一种好的心态来对待媒体。其次，与媒体相处、与媒体打交道要有主动意识，要争取掌握主动权，要快速响应，不要只被动应对。再者，与传媒相处必须讲诚信，欺骗媒体等于欺骗公众，失信媒体等于失信天下，人讲诚信才能立身，企业讲诚信才能立市。