滚动灯箱的核心技术是一套数字滚动(滚轴)系统，目前国内市场上从第一代、第二代到第三代都有企业在生产，价格也从几百元到几千元。
　　其结构和性能也不尽相同，作为大多数文科出身的广告公司从业人员，到底该选择什么样的产品。
　　近几年来，为了能达到产品的最高性价比，国内有少数滚动灯箱的企业在这几年确实花了大量的人力物力，对产品进行了研究和技术创新。
　　今日滚动灯箱企业形象广告定位是广告定位发展的必然结果，广告定位从产品，品牌走到企业形象是广告定位的不断升级。是市场走向企业形象竞争阶段的必然要求。企业的广告定位必须与广告的发展状况相适应。
　　我们知道，越抽象的东西，它的适应范围就越长。所以，企业形象广告定位具有很强的延展性，一个好的企业形象广告定位，往往具有很强的市场开拓能力和抗御市场风险能力。滚动灯箱企业形象广告定位具有很强的概括性。企业形象广告定位必须为整个企业的产品和品牌服务，它是企业产品，品牌特性的高度浓缩。因此，比之产品，品牌定位它更抽象。
　　企业形象广告定位具有不可复制性和排他性，企业形象广告定位的形成就在企业内外形成了对企业看法的定性思维。它很难被外来的思想所转化。同时，企业形象定位的过程是不可能一蹴而就的，需要长时间的积累。因而，在广告宣传中突出企业形象，给企业形象一个鲜明突出的形象定位是企业实行差异化战略，形成竞争优势的最好选择。