21世纪是科技和信息飞速发展的时期。 2008年北京奥运会的成功举办，促使了广告新媒体的发展，LED广告作为新媒体环境下全新的户外广告方式，也被越来越多的设计师和受众所关注和看法。



　　2008年北京奥运会的开幕式运用LED显现技术，带给了人们有限的惊奇。开幕式的“画轴”是巨大的LED数字屏幕，在复杂的演出中变幻着各种瑰丽的界面，这是设计师经过数字科技的手腕，将颜色与灯光完美结合的表现。唯美的视觉成效使观众的视觉受到了激烈的冲击。北京奥运会对的集中展示，让人们对LED数字技术有了一个全新的看法和了解。因此，在我国各大城市中也掀起了运用LED广告新媒体技术的热潮，同时，对 LED广告在视觉传达设计方面也提出了更高的技术要求。在将来的数字化生活空间中，LED广告新媒体技术将是一种独特而新颖的信息传播源。LED取自 Light Emitting Diode的英文缩写，中文译为“发光二极管”.是一种经过控制半导体的显现方式来显现文字、影像的屏幕。它利用发光构成的点阵模块或像素单元构成的面积显现广告，同时，结合了微电子、光学、信息处理等诸多古代高新技术，现已成为商业户外广告发布的最佳媒介。 LED广告的功能是快速传达商业信息，使人们的视觉更感性更愉悦。同时LED广告也美化了城市的景观。



　　其实，LED电子技术发展的历史并不长。1962年，通用电气公司的尼克·何伦亚克（NickHolonyak）开发出第一种实践应用的可见光发光二极管。1969年消费出最早的红光LED.20世纪70年代末发光效率的LED开始运用于交通指示灯、阿拉伯数字和文字显现。90年代开始，LED全彩显现屏成为全球迅速发展起来的新型信息显现媒体。LED显现屏主要包括图文显现屏、全彩显现屏两种。图文显现屏一般用于传播文字及图案，如公交车内、医院、火车站等公共场所的大型字幕、公告牌等。全彩显现屏则可以播放视频影像、图片和文字信息等。LED显现屏以界面颜色艳丽、立体感强、高明度、形象活泼直观的特性被广泛应用于政府、银行、医院、科技、学校、交通、演出等众多的视觉导视领域。



　　但是，LED 显现屏类型与材料各异，目前在市场中被广泛应用的方式很多，大体可分为六种：LED室内及室外单色条屏；LED室内及室外双色条屏；LED室内及室外双基色视频显现屏；LED室内及室外全彩色视频显现屏；LED幕墙屏、像素屏、护栏管屏；LED户外看板系列。本文主要研究的内容是LED户外看板的方式。



　　一、LED广告是塑造城市形象的媒介



　　在科学技术快速发展的今天，影像成为理想生活中越来越重要的视觉传播媒介。LED广告的视觉特性是以颜色直观的屏幕来接收受众的眼球，使人们对具有视觉冲击性的界面产生新鲜的兴味。设计师就是要想方设法地抓住人们这种好奇心思，运用界面直观亮丽、形象活泼、声色优美、画面瞬息变化的特征，这无疑也是优质的LED广告媒介最基础的元素。LED广告媒介是一种典型的城市文明的媒体传播方式，随着社会政治、经济、文明的不断发展和进步，LED广告不仅是广告业一种重要的传播手腕，也是古代化城市文明建设的重要组成部分。LED广告在一定的空间内与城市景观的美化、商业区的整体景观的布局、街区的划分交相呼应、相得益彰，成为城市形象设计的视觉亮点。



　　在美国，LED广告的设置与城市环境景观设计是交相辉映的美景。纽约是国际重要的金融中心，也是国际化的大都市，到处屹立着高楼大厦，不管是白天还是夜晚，驱车行驶或漫步街头时，LED广告都会接连不断地映入人的眼帘，使人们对直观的、艳丽的、多彩的界面产生浓厚的兴味，让人不由自主地停住脚步进行浏览、观赏。纽约的很多高层建筑的整体外墙被LED广告所占据，有些LED广告界面高达数十米或上百米，界面不断重复、变化，连绵不断地给人以视觉上的冲击。甚至有些建筑在维修期间，也运用LED广告方式将建筑物进行围蔽，如不仔细观察，很难辨认出建筑物是在维修。



　　二、LED广告是一种随机的大众媒体



　　据研究资料表明，科学技术快速发展的社会，影像的信息传播在人们的生活、工作、学习中占据着非常重要地位。纽约大学心思学教授詹里姆·布鲁诺经过研究发现，人类记忆的11%来自于听觉，来自嗅觉的信息是3.5%,来自触觉的信息是1.5%,来自味觉的信息是1%,人主要是凭五官的感觉来接受外界信息，83%的信息则是经过视觉和理论获得。当人们被夺目的影像LED广告所接收时，不会意识到这些电子显现屏所开释出来的巨大能量以及它给人们生活、工作、学习带来的理念上的更新。各种媒介有着各自的特质及属性，有着自身信息的传达性、视觉的导引性及工夫性。这些不同的属性，形成了各大广告媒体的不同特征，如报纸广告能识读不能听，但便于记忆与理解，具有保存性；电视广告能看、能听，活泼活泼，但不便于记忆和查存。每个受众集体都有着其特定的生活方式和生活习气，对每个媒体都有着不同程度的认知度和解读方式。LED户外屏幕的诞生，为广告主提供了更方便的传达商业信息的科技手腕，这种广告方式对受众集体也会产生重要的影响。



　　三、LED广告是一种进步商品出售的重要传播媒介



　　LED广告是一种独特的视觉媒介方式，是三秒钟内传播信息的广告，让受众集体在接触的一瞬间就能产生注意和兴味，使受众对广告宣扬的产品产生好奇心和重视度，可以最终达到商品出售的目的。



　　LED广告具有结构简洁、安装便利、字形美观易识读、图形形状明晰、形象直观真实、显现方式灵活等特性。古代人的生活节奏快，在几秒钟内抓住人的视野是非常困难的成绩。观察到影像是一回事，而引起观者的注意和兴味又是另外一回事。视野一扫而过是浏览，细细品味才是仔细观察和考虑。如何让受众集体对颜色瑰丽、影像明晰的界面产生极大的兴味，并随之对LED广告传播内容本身产生兴味和注意，这就要求LED广告的创意重心必须强调理性为原则，要主题一般、一目了然，在第一工夫迅速抓住受众集体的视野，引起他们的好奇感，以唤起他们的购买愿望。与以往广告媒体的宣扬比较，LED广告具有更大的灵活性、重复性和针对性的特征。它在固定的工夫与空间内，对信息进行重复播放，更加深了观者的印象，引起他们的购买行为，增加了商品的出售量。如上海黄浦江上的游轮内部，就有一个较大的LED显现屏，它每天穿梭于黄浦江两岸，成为黄浦江上的一个亮丽的景观，同时显现屏不断地更替播放出各种商业信息，接收着观光游客的兴味与注意力，促使人们在不知不觉中被LED广告传达的信息所接收。



　　四、中国LED广告的发展任重而道远



　　LED广告是一种全新的媒介和全新的信息发布平台。它能节约能源、保护环境（不含汞等有害精神）、增加自身运用寿命（约5万小时），并且减少保护费用，提供更好的灯光品质，改进灯光视觉成效和具有安全性，这些都使LED技术在众多的基础设施建设中得到更加广泛的应用，并且其一般特性是防止老化、防震、防雨，可存储超大信息量，可以完整脱机运行，这也是众多广告主应用LED广告方式的主要原因。目前，LED广告方式在中国一些经济发达的城市中已得到了广泛的应用，如北京、上海、广州等城市运用频率较高，但由于它的价格比较昂贵（每平方米约10000~12000元），普及起来目前还有一些困难，因此在一些经济不是特地发达的城市或乡镇中还没有被广泛应用。但是，我们置信，随着国际能源价格的不断攀升，随着生态环境的滑坡，具有环保功能、节能本质的LED广告方式一定会在中国市场上占据重要的地位。同时我们也应该看到，城市中的LED广告方式在不断地涌现，随着全世界范围内节约能源意识的兴起，人们开始越来越明晰地意识到一系列的社会生活环境成绩有待进一步控制和改善。因此，对于LED广告媒介电子显现屏妨碍道路行车安全，对附近居民形成光净化或噪音净化等环境净化成绩，建议政府和主管部门对户外 LED广告媒体采取一系列的相应监管措施，使LED广告传播向着可持续化的、生态平衡的全新设计理念的方向发展。因此，我们说，坚持绿色环保的设计创意原则，可以更好地促进LED广告媒介在中国大地上健康有序的应用和发展。