灯光的故事——商业零售空间照明

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发布于 2012-12-10 #照明入门直接看回复推送文章

要知道，时装不仅仅是产品。它们唤醒梦想，打开顾客的想象，根据整个品牌世界讲述故事。照明氛围成为这些故事的重要诱因：不同的情绪和色彩告诉消费者更多关于时装背后的故事，建立起个人和品牌的关系。照明墙和单品上的聚光灯再次强化了故事的高潮部分。

在荷兰Haarlem的Mexx精品店以“乐观、离经叛道、启发和乐趣”的形象示人。在品牌诉求的传递中，灯光起到了决定性的作用。于是，我们看到由飞利浦带来的LED照明被设置在可变区域，让不断更新的商品都能够展现出最好的效果。这些灯光还可随着特定的季节而变化——春天灵动、夏季凉爽、秋天温暖、冬天则是一片中性的白色，完全可以满足服装换季的需求。这家店的经理表示：“我们的产品在这样逼真的光线中被展示出来，带给消费者最为轻松的购物体验。他们不必再走到室外才能确定在自然光下衣服的真实色彩。”

位于西班牙南部Granada城的一处商店以“时间”为主题，在西班牙建筑师Antonio Jimenez Torrecillas的主创下，整体的设计手法可以用“减法”来概括，最大程度地展示时间在这里走过的痕迹。建筑师不断地把遮盖其本来面目的装饰品拿掉，对露出的老建筑加以最小程度的修整。商品展示区以“光”为主题，通过一种材质（玻璃），创造纯粹的光之体验。通常，我们对于一个建筑的第一感观认知是视觉，对于形式秩序的归纳；接着的，是触觉。对于材料肌理认知的强大渴望，让我们通过对空间的接触，对先前的判断给予校正与确认。但当一个空间的形式充满节奏和韵律时，音乐将加入我们的思维中。听觉，同时视觉、触觉一起，成为对这个空间认知的重要感观。这里，竖向不均匀的条纹玻璃，配合照明的设置，创造了水晶般的立面。通透、晶莹的光，循着玻璃的肌理变幻，充满韵律，随着人在空间中的移动，光的音乐也开始奏响。

在飞利浦看来，照明天花板、墙和地板都会对不同情景创造了独特的情绪。为此，飞利浦照明在光源与材料的结合上不断寻求新的思路并进行研发，诸如，将LED光源集成到个别的家具、椅子、货架、地毯中，将商店室内转换成一个会发光的多功能舞台，通过加强不同区域的光线来吸引顾客的注意，从而使得顾客产生对同一店面的新鲜感，并且被符合不同文化背景或季节销售等特别设置的新色彩环境所吸引。

不仅如此，飞利浦刚刚获得白金设计大奖的霓裳LED织物墙幕更是以革命式的创新，将光、织物材料与动态影像内容有机结合，增强情景照明的互动式效果，创造了定制化环境，亦对空间的变革产生重要的意义。

对于商业零售领域，霓裳LED织物墙幕也让我们意识到，视觉并非一门精确的科学，而是对于消费者的行为与情感的触摸。它在商业空间中的应用相当于一种视觉营销，激励设计者研究环境的创新潜力，在此基础上穿插具有动态情节、品牌视觉等功能和设计的解读，并利用消费者的感知输入而创造体验，暗示行为，使个体融入更为贴近的环境氛围之中, 进而巧妙地传递商业价值。飞利浦的这一霓裳LED织物墙幕再次提供给设计者对于商业空间设计时高度的创作自由度，使简洁的设计以动态的方式呈现，暗示出观念和情境，同时也引导着生活方式和特殊的情感体验。

对于“浪漫一身”的杭州武林店设计，来自日本的设计师SAKO显示出其打造独一无二销售空间的能力；并通过灯光的声色演绎，让品牌表现出其希望传递的积极向上、充满活力的精神。在室内设计中，SAKO依然沿袭了以往设计中干净、轻灵的一面。空间中没有直角，所有都是宛转延展，有如西湖之水。白色依然是空间的主色调，从地面延伸向墙面，至天花板，最后将空间中所有的家具、陈设一并染白，而把所有的焦点都留给那些色彩丰富的服装和配饰。当然，这个空间中的白并不是平铺直叙的，却是富于生命力的层次，而完成其效果的便是灯光。在飞利浦照明的配合下，设计师在墙面的上面添加了一圈小小的“露台”，上有尖尖的立柱，造成了空间的立体层次，下有一排整齐的光源，投射到下方，对服装进行重点照明。墙壁上的一圈，因为照明而显得更为突出，对应空间中部的相对暗淡，空间就成为服装的生命体，承载一身浪漫。