【改变世界的日本产品】（一）Hello Kitty、变形金刚、森贝儿家族
guo jia之间紧张的局势给企业出了难题。由于日本推进“ diao yu dao”（日本称“尖阁诸岛”）“国有化”，导致中日关系恶化。在中国这个巨大的市场上，消费者对“日货”开始抵制。由于问题涉及 “领土”问题，解决起来绝非易事。
然而，“Hello Kitty”却未受到影响。在中国频繁爆发反日游行的时期，三丽鸥的商店却安然无恙。在日本人到访的一个中guo jia庭，孩子甚至与日本人一同唱起了“哆啦A梦之歌”。
三丽鸥的公司Hello Kitty：“可爱”的代名词，Lady Gaga也是其粉丝
上图是与美国硬摇滚乐队KISS联合制作的Kitty。这也是日本“可爱”的代名词——Hello Kitty一个特别尝试。
从几年前开始，三丽鸥把经营的重点转向了授权业务。以收取授权费的方式，允许其他企业在服装等商品上使用Hello Kitty的图案。合作商品如今大大增加，客户从5年多之前的数百家增加到了现在的2000家以上。
2012年，销售额增幅最大的是北美市场。在流通巨头沃尔玛开始销售服装产品。前面提到的与KISS的联合制作的Hello Kitty也是强化北美市场的举措之一。在Lady Gaga、玛丽亚·凯莉、艾薇儿等极具影响力的明星之中，不乏Hello Kitty粉丝。如今，三丽鸥还准备开拓中南美等新兴市场guo jia。在2014年，该公司还将通过向中国企业授权的方式，在浙江省兴建一座主题公园。
进军海外年份：1976年（美国）
价格：11.99美元（美国，图中商品一只单价）
提供授权的guo jia及地区：109个
日本推出的很多玩具在世界范围都受得到了喜爱。其代表自然是TAKARA TOMY于1984年在美国推出后一炮而红的变形金刚。这种能够让汽车和动物变为机器人的玩具在全世界的累计销量已经达到了5亿个。
TAKARA TOMY执行董事池田哲也自豪地说：“变形金刚具有仿冒品无法达到的完成度。”。无需拆散或是添加部件，就能够使汽车和动物变形为机器人。开发过程需要精密的设计能力和高超的创造性。
日本企业这种高超的技术实力在模型领域更是享誉世界。总部位于静冈县的田宫推出的模型就得到了全球模型爱好者的青睐，战车等模型在欧洲深受欢迎。
还有些日本玩具的精巧程度甚至超越了玩具的范畴。上世纪80年代，以制作人偶和模型而著称的海洋堂接受美国自然历史博物馆的委托，制作了雷龙的复原生态模型，成为了当时的一大话题。现在，该公司还在为大英博物馆的馆内商店制作埃及出土文物的人偶模型，深受参观者的喜爱。
讲究玩具的细节
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