LED市场细分及产品规划建议书
目 录
一、LED照明市场分析
1、LED照明市场背景..................................................4
2、LED照明市场发展..................................................4
3、LED照明市场细分..................................................6
4、LED照明目标市场确立............................................11
二、LED照明产品分析
1、LED照明产品概述.................................................17
2、LED照明产品发展.................................................19
3、LED照明产品细分.................................................21
4、LED照明产品定位..................................................25
三、LED照明产品的规划
1、LED照明产品规划..................................................2
2、产品市场推广构想..................................................31
一、LED照明市场分析
1、LED照明市场背景
目前LED照明产业在欧、日、美以及中国发展较快。美国市场是全球用电量最多的区域，也是LED照明产业发展最快的国家；而欧洲国家具有较强的节能环保意识，为LED照明的普及进行了强有力的推动；中国及亚洲等国家的LED照明产业将在建设需求、电力普及、户外照明使用增加等动力的带动下，快速成长。
全球LED照明产业，受限于成本高、缺失行业标准，以及光效、散热等技术还不够成熟等原因，市场在近几年虽有发展，但市场景况并不理想。随着LED企业对产品研发的不断投入以及相关政策的大力扶持，加之芯片技术的提高，光效的提升，为LED照明产品在市场的普及奠定了坚实的基础。
2008年全球LED照明市场已逐渐兴起，几年来呈爆发式增长。2009年全球LED照明应用产品市场规模约为28.5亿美元，增长率为9.2%，2010年全球LED照明应用产品市场规模为40.0亿美元，同比增长40.4%，增长迅速。预计2014年全球LED照明应用产品是规模将达到625.0亿美元，为2010年的15倍，年复合增长率达到73.3%。
2、LED照明市场发展
金融危机以来，国家出台4万亿元刺激政策，促进基础设施、公共交通、生态环境建设和民生工程等，增加了对特殊照明、普通照明、景观照明等各种LED产品应用的需求。此外，科技部启动了拉动内需，促进节能减排，推动产业规模的“十城万盏”LED应用示范工程，在很大程度上推动LED照明产业的发展。
同时，随着技术进步带来的成本下降及政府相应补贴政策的出台，LED照明产品也将大力进入通用照明领域，市场潜力巨！
LED照明发展趋势：
A、我国LED产业布局不平衡局势将继续拉大，我国LED照明芯片、封装和应用产值之比为 1∶9∶22，产业布局已极不平衡，产业链融合将成必然。
B、目前我国 LED 照明产业垂直整合趋势凸显，再加之国内LED照明优势集中在封装和应用端，导致LED照明应用企业界限模糊，企业LED产品线越拉越长。
C、当前市场上大功率LED 已经广泛出现在通用照明中，如T8/T5灯管、射灯、筒灯、手电筒等，但因价格远高于传统灯具，所以在我国通用照明中尚未大面积使用。我国现阶段提倡节能照明，并对其实行购买补贴，企业在通用照明产品方面应浓缩产品种类，减少成本，降低产品价格，使LED 照明产品更易于被普通民众所接受，那么国内通用照明市场将是很有潜力的。顺便提提：国外发达国家，经济技术发展程度较高，LED 产品早已为广大民众所接受，其市场非常巨大。
D、LED大功率公共照明产品，如道路灯、隧道灯、日光灯、射灯等，近两年已经逐渐开始步入市场。总体来说，这两年LED用于公共场所照明只是处在摸索阶段，各兄弟企业也都是处在不断试验改良之中，对于LED照明产品参数标准各家争论不一，比较混乱。但LED作为新一代的照明产品已成为不可阻挡的趋势，许多地区都制定出了具体的LED照明产品推广使用计划，国家标准也正在制定过程中，即将出台。公司要想在LED照明市场中占有一席之地，LED大功率照明产品的研发不可忽视。
D、对照明细分市场的清晰认识是最良好的商机。其商机体现一是在政府主导的LED路灯、LED景观照明；二是酒店、商务会馆、高档商用写字楼等商用场所主导的商业照明，其中的LED射灯、LED筒灯、LED天花灯、LED轨道灯、LED球泡灯等成为市场发展的主力。三是豪华别墅的家居照明。
总而言之，公司应以A级市场产品研发为基础，扩大品牌影响力和市场占有率。以B级市场产品为后续发展动力，持续更新、持续改良方能上策!
3、LED照明市场细分
细分市场的关键因素是以价值链为理论基础，由细分市场的竞争格局、渠道需求综合分析得来。
格局分析：
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从LED应用的角度，可将LED产业分成LED显示屏、LED背光源、LED汽车灯、LED家用照明、LED景观照明、LED商用照明六大细分市场。
一、LED照明市场分析
1、LED照明市场背景..................................................4
2、LED照明市场发展..................................................4
3、LED照明市场细分..................................................6
4、LED照明目标市场确立............................................11
二、LED照明产品分析
1、LED照明产品概述.................................................17
2、LED照明产品发展.................................................19
3、LED照明产品细分.................................................21
4、LED照明产品定位..................................................25
三、LED照明产品的规划
1、LED照明产品规划..................................................2
2、产品市场推广构想..................................................31
一、LED照明市场分析
1、LED照明市场背景
目前LED照明产业在欧、日、美以及中国发展较快。美国市场是全球用电量最多的区域，也是LED照明产业发展最快的国家；而欧洲国家具有较强的节能环保意识，为LED照明的普及进行了强有力的推动；中国及亚洲等国家的LED照明产业将在建设需求、电力普及、户外照明使用增加等动力的带动下，快速成长。
全球LED照明产业，受限于成本高、缺失行业标准，以及光效、散热等技术还不够成熟等原因，市场在近几年虽有发展，但市场景况并不理想。随着LED企业对产品研发的不断投入以及相关政策的大力扶持，加之芯片技术的提高，光效的提升，为LED照明产品在市场的普及奠定了坚实的基础。
2008年全球LED照明市场已逐渐兴起，几年来呈爆发式增长。2009年全球LED照明应用产品市场规模约为28.5亿美元，增长率为9.2%，2010年全球LED照明应用产品市场规模为40.0亿美元，同比增长40.4%，增长迅速。预计2014年全球LED照明应用产品是规模将达到625.0亿美元，为2010年的15倍，年复合增长率达到73.3%。
2、LED照明市场发展
金融危机以来，国家出台4万亿元刺激政策，促进基础设施、公共交通、生态环境建设和民生工程等，增加了对特殊照明、普通照明、景观照明等各种LED产品应用的需求。此外，科技部启动了拉动内需，促进节能减排，推动产业规模的“十城万盏”LED应用示范工程，在很大程度上推动LED照明产业的发展。
同时，随着技术进步带来的成本下降及政府相应补贴政策的出台，LED照明产品也将大力进入通用照明领域，市场潜力巨！
LED照明发展趋势：
A、我国LED产业布局不平衡局势将继续拉大，我国LED照明芯片、封装和应用产值之比为 1∶9∶22，产业布局已极不平衡，产业链融合将成必然。
B、目前我国 LED 照明产业垂直整合趋势凸显，再加之国内LED照明优势集中在封装和应用端，导致LED照明应用企业界限模糊，企业LED产品线越拉越长。
C、当前市场上大功率LED 已经广泛出现在通用照明中，如T8/T5灯管、射灯、筒灯、手电筒等，但因价格远高于传统灯具，所以在我国通用照明中尚未大面积使用。我国现阶段提倡节能照明，并对其实行购买补贴，企业在通用照明产品方面应浓缩产品种类，减少成本，降低产品价格，使LED 照明产品更易于被普通民众所接受，那么国内通用照明市场将是很有潜力的。顺便提提：国外发达国家，经济技术发展程度较高，LED 产品早已为广大民众所接受，其市场非常巨大。
D、LED大功率公共照明产品，如道路灯、隧道灯、日光灯、射灯等，近两年已经逐渐开始步入市场。总体来说，这两年LED用于公共场所照明只是处在摸索阶段，各兄弟企业也都是处在不断试验改良之中，对于LED照明产品参数标准各家争论不一，比较混乱。但LED作为新一代的照明产品已成为不可阻挡的趋势，许多地区都制定出了具体的LED照明产品推广使用计划，国家标准也正在制定过程中，即将出台。公司要想在LED照明市场中占有一席之地，LED大功率照明产品的研发不可忽视。
D、对照明细分市场的清晰认识是最良好的商机。其商机体现一是在政府主导的LED路灯、LED景观照明；二是酒店、商务会馆、高档商用写字楼等商用场所主导的商业照明，其中的LED射灯、LED筒灯、LED天花灯、LED轨道灯、LED球泡灯等成为市场发展的主力。三是豪华别墅的家居照明。
总而言之，公司应以A级市场产品研发为基础，扩大品牌影响力和市场占有率。以B级市场产品为后续发展动力，持续更新、持续改良方能上策!
3、LED照明市场细分
细分市场的关键因素是以价值链为理论基础，由细分市场的竞争格局、渠道需求综合分析得来。
格局分析：
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从LED应用的角度，可将LED产业分成LED显示屏、LED背光源、LED汽车灯、LED家用照明、LED景观照明、LED商用照明六大细分市场。
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