功能性与照明设计

zjlmhwq
发布于 2012-10-24 #创意分享直接看回复推送文章

仅仅在购物场所安装一两台咖啡机是远远不够的，今天的零售环境越来越具有休闲娱乐场所的氛围和体验——昔日的市场现已成为一个购物体验和生活方式并存的场所，商品与服务的融合度越来越高，零售业逐渐演变成一种休闲活动。

这些都给零售空间设计带来全新的概念。以生活方式构成的整合零售空间，不再仅仅用于销售产品，而是向客户建议、推介其品牌的内涵。所有这些前提都是将消费者及其不断变化的购物动机置于核心，因此也使空间更富质感。

作为其中一环，照明也正成为一种营销手段，伴随高新技术方面的创新与变革特别引人关注。飞利浦创新性的灵活/情景照明概念AmbiScene的深入，带动了从色彩、氛围、多媒体到各种感官互动上的新举措，为品牌理念的深度沟通，空间设计的奇思妙想，先锋艺术的表现与传递，以及消费者的自我表达和自我实现，提供了前所未有的契机。突出显示品牌识别、产品展示和零售营销——阐释了飞利浦对于灵活照明概念AmbiScene的全新理念，即灯光照明在零售领域不再是事后的想法，灯光设计师在设计零售店面时可以以不同的方式应用灵活照明技术：如在促销区加以应用，以便提升销售量；突出显示某些建筑特征，以吸引客户注意力；在店内试衣间或休息区加以应用（比如说咖啡间），以便吸引顾客在店内停留更长的时间。通过使用精心控制的灯光色彩组合以及不同灯光照明之间的缓慢或间或变化，消费者的兴趣也将被激发出来，他们就会在店内停留更长的时间。

这些都体现了灯光对提高零售商业业绩的重要作用，同时也从以下几个方面说明了飞利浦情景照明概念AmbiScene激发照明作为商业营销手段的意义所在。

建立品牌形象

AmbiScene不只是一种照明工具，它更有助于商家加强与顾客间的交流，建立牢固的联系，提升品牌的形象。例如，AmbiScene发光墙体能呈现出色彩变幻的商标图案，给顾客留下难以捉摸的品牌印象。这种引人注目的宣传方式很好地展示了品牌形象，在名目众多的零售店中打造出品牌的独特个性。由立和空间为李宁新品“4叶草”量身定制的展示，根据场地的空间特点，用“change is changeless（变就是不变）” 的概念在胡同里创造了一个4小时的party空间：数个深入墙内的心型万花筒，使得不变的＂4叶草＂漂浮于变幻的影像之中。现场音乐、LED投影灯使得人们high到极致。

展示与宣传

AmbiScene通过改变色调来配合不同的材料、颜色以及季节的变化，在最佳的灯光效果中把产品展现在顾客眼前。例如，春装系列适宜搭配明快的冷色调，夏季产品适宜搭配柔和的暖色调。或者也可以使用照明来创造宣传主题与相关活动的舞台，将零售店面的入口转变成动画空间，或是将各种影像与讯息投射到购物橱窗。

是的，AmbiScene令创意无止境。让我们先来看看ME&CITY店的设计。ME&CITY希望强调每一天中的不同场合，这些场合由ME&CITY各个系列来进行演绎。设计师认为，ME&CITY 与其他品牌的最主要的区别就是：一家中等价位的时装店就其店铺环境而言本身就为消费者带来了一种重要的体验，而不再仅仅是一个标记有传播讯息的功能性空间，品牌时尚无疆界的精神与当代潮流的审美情趣相互柔和，缔造出摩登而人性化的品味空间，这在中国应该尚属首例。要实现这样的效果，灯光发挥了重要作用。设计师通过与飞利浦照明专家的合作，使灯光的演绎解读出当下都市年轻人的时尚诉求，以全新的、善于演绎都市时髦生活方式的品牌姿态引领人们进入崇尚已久的风尚生活。灯光与室内设计紧密配合，依据不同服饰商品展区的特点采取不同且极具灵活性的照射方式，以求传达出品牌所具有的时尚感和活力。

位于有“阿姆斯特丹小第五街”之称的Shoebaloo鞋店以其前卫的姿态在Pieter Cornelisz (P.C.) Hooftstraat街林立的店铺中脱颖而出。有太空般观感的鞋店Shoebaloo是荷兰本土的品牌鞋店，100平米的店面内鞋子都是走高端路线的品牌，如Gucci、Prada、Fendi 和Miu Miu等。店内的设计一改12年前设计师BorekSipek的风格，委托Meyer en Van SchootenArchiterten设计公司重新设计，全新的设计面貌让这家鞋店和它所售的鞋子一样，在P.C.Hoofstraat 大街上脱颖而出，毫不退让地走在前卫流行的前沿，让人很难不被它一反常态的橱窗和室内所打动。没有明亮的展示窗正是吸引行人透过黑色玻璃镜来一探究竟的噱头。当行人好奇驻足时，玻璃门会忽然向两边滑开，内部如太空船一般的高科技空间呈现在顾客眼前。由于灯光的照射和门前镜子的反射，墙边和店内深处的空间在外很难看清，店内的灯光采用飞利浦情景照明AmbiScene，使各种色彩模式可以随意调整，比如：在前部发蓝色的光而在后部就变成红光；有时候灯光颜色的转变可以在5分钟甚至更短的时间内完成。除了空间深处的椭圆形箱包展示区作为设计的亮点外，另两个光滑亮白的椭圆形家具也是对Shoebaloo鞋店抽象设计的诠释补充。在这里，情景照明营造出奇幻的气氛，进一步体现了建筑内不同空间的个性特征，丰富着购买者的感官体验，建立人与空间的情感交流。

刺激消费

AmbiScene把销售理念与消费者购物的主要动机联系起来，同时又可以把商店变成联系顾客与品牌的交流场所。通过灯光的应用，商店既可以是咖啡馆，也可以是画廊，还可以是俱乐部。在这里，顾客们或会友休闲，或驻足小憩。这时，品牌已不仅仅代表某种商品，更代表一种生活方式。

AmbiScene不只是一种产品，它代表一种灵活、动感、互动的新型照明方式。一如飞利浦对它的诠释：AmbiScene照明解决方案可以广泛应用于各种零售策略、零售模式与零售方案中。我们在创新照明技术上的专业优势，使得设计师们有充足的灵感来开创这些先进的理念。在此基础上，飞利浦照明联手国际著名设计师对AmbiScene的应用进行了概念化的前沿构想。

Swarm（设计：Jan Störmer）：Swarm是一款能促进客户与商品之间交流的光幕模组。它能感应各种声音信号、压力和动作，产生出不同的灯光效应。光幕的一面向商品投射白光照亮商品；另一面则朝向顾客，传递宣传语、图片、文字或颜色等信息。这种独创性的理念会帮助商家吸引顾客的注意。

Lichtung（设计：Dan Pearlman）：自然环境中最能引人遐想与注意的情景之一就是林间空地。AmbiScene将这种独特的光影效果与能量融入到忙碌的购物中心。置身其中的人们会想要休息、放松、整理思绪并仔细欣赏建筑之美。Lichtung所创造出来的关注区域可搭配各式各样的用途，并运用在临时性活动与各种促销活动中。

Responsive Bar（设计：Extrêmes Latitudes）：Responsive Bar以**吧台形式与人们进行沟通，并依据客人所喝的饮料做出相应的变化。只要将玻璃杯放到吧台的特定位置，就会立即触发感应器或条码阅读器。当玻璃杯停留在吧台上一段时间没有移动，光源会开始变化吸引侍者的注意。使用条码时，可搭配运用不同的光源色彩，来表示客人所点的饮料类型：蓝色代表白开水，红色代表酒精性饮料，而黄色则代表啤酒。这么棒的点子，绝对可以成为热门话题。