虽然高级袖珍数码相机“FinePix X100”的售价超过10万日元，但依然博得了消费者的青睐，一举创建了高级袖珍相机这一新市场。2009年曾有传言说将放弃相机业务的富士胶片为何能够推出X100？这要从一个担负起重振富士胶片数码相机业务重任的男士说起。

　　“让我们用日本制造的顶级袖珍相机来开创一个新市场”——
　　2011年2月8日。
　　在富士胶片统管数码相机业务的樋口武（现任该公司董事、常务执行董事、电子影像业务部长兼光学器件业务部长）在聚光灯下高调地发表了这样的宣言。这是新产品发布会上的情形，发布会的主角是高级袖珍数码相机“FinePix X100”。这款相机的建议零售价在12.8万日元上下，是普通袖珍相机的好几倍，是相当高的定价。

樋口武。现任富士胶片董事、常务执行董事、电子影像业务部长兼光学器件业务部长。（摄影：中村 宏）
　　“我们要问世界，高级路线究竟能走多远”，樋口接着说道。
　　虽说在媒体面前的发言豪气干云，但樋口的心里其实还在打鼓。不过，樋口的担心是多余的。X100的销量突破了当初一年10万台的销售计划，成为了年销量超过12万台的畅销商品。那么，X100是如何诞生的呢？这要追溯到2008年10月底。
社长命令
　　“樋口君，从后天开始，你来担任业务部长。”
　　2008年10月30日。
　　樋口突然接到了代表董事社长兼CEO古森重隆（现任该公司代表董事会长兼CEO）的召唤。一进入社长室，古森就下达了让樋口担任统领数码相机业务的电子影像业务部长的任命。
　　樋口心里不禁冒出问号，这次任命完全没有前兆。一般来说，在大的人事调整之前，一般会出现“去吃个饭吧”之类的“可疑”气氛，但古森却不动声色地突然叫来了樋口。虽然心中打鼓，樋口还是故作镇定地反问道：
　　“我应该怎么做？”
　　“重整数码相机业务，扭亏为盈。”
　　任务简明扼要。但任务越是明确就越是困难。当时担任光学器件业务部长的樋口并不清楚电子影像业务部是什么样的状况，毕竟是不同的部门，几乎没有得到过内部消息。
　　古森犀利的目光看透了樋口的心思。
　　“我明白了，看来很值得挑战。我试试看。”
　　就这样，樋口不明就里地点头答应了。
退出相机业务的传言

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