照明企业与明星代言的历程：
　　2001年，三雄·极光签约奥运跳水冠军熊倪为品牌形象代言人，开创照明行业明星代言人之先河
　　2003年，乔森照明开始邀请曾志伟为其代言。
　　2003年，威斯丹弗灯饰邀请著名影星赵薇小姐出任威斯丹弗中国区域广告代言人，引起业内骚动。
　　2004年，亮迪照明请香港影视明星蔡少芬担任产品形象代言人。后来亮迪照明和蔡少芬因代言纠纷对簿公堂。
　　2006年飞利浦电子中国集团正式对外宣布，邀请世界著名钢琴表演艺术家郎朗为飞利浦的形象大使，共同塑造飞利浦“精于心简于形”的品牌形象。
　　2007年，怀揣“创造美、分享美”的共同理念，当红影视明星范冰冰与钜豪照明牵手结缘，成为钜豪照明的品牌形象代言人。
　　2008年，影视巨星孙俪成为亮迪家居照明公司新一任形象代言人。
　　2008年，著名明星瞿颖正式与江门市生活因我而变照明电器有限公司签订了代言协议，出任该公司“米尼”品牌的形象代言人及名誉设计师。
　　2009年，著名影视明星星蒋雯丽代言百丽安特照明。
　　2009年，韩国现代照明整体家居照明代言人与韩国小姐冠军郑潇赟小姐签约。
　　2009年，金达照明正式签下国内一线明星黄晓明作代言。
　　2010年，千泰照明正式聘用湖南电视台优秀娱乐主持人何炅作为品牌形象代言人。
　　2011年，中山冠华灯饰电器有限公司正式聘请台湾明星贾静雯作为品牌形象代言人。
　　2011年，高雄(何耀深)代言中山威尔斯照明灯饰
　　2012 年1月11日，范冰冰以钜豪合同期限到期后违约使用其肖像为由将钜豪照明告上法庭。
　　2012年5月16日，广东钜豪照明正式将明星范冰冰告上法庭，以反诉作为回应。
　　照明行业与明星代言的风险：
　　明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。
　　企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。
　　明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。
　　明星形象危机不易控制,,在众多的形象代言人中，企业更多青睐明星，但作为明星、明星是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。明星的发展不可预测性。因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响
　　照明企业如何选择代言人?
　　在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。
　　明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。
　　从受众角度和市场考虑：
　　(1)从传播的对象出发，照明企业在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。
　　(2)市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。明星在不同的地区影响力也不同。
　　(3)品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置
　　小编结语：
　　尽管照明企业请明星代言已有十余年，但现阶段仍处于简单粗放式的品牌营销阶段。很多照明企业一边在抱怨“请明星代言”真没有什么效果;一边只是待代言合同签好就束之高阁，从亮迪照明和蔡少芬因代言纠纷对簿公堂到钜豪照明与范冰冰的互相控诉，暴露出来照明企业应该更好的处理好与明星之间的关系。如此，花了钱却成不了事，也不足为奇。可见，在遵循“明星代言”品牌营销策略中，照明企业仍有很多东西要去学习，仍有很长一段路要去走。
　　最后，小编觉得照明企业选择代言人是否可以考虑一下“光头明星”，那锃光瓦亮的脑袋是否是黑暗里的一盏明灯?或许他们已经与照明结下了不解之缘。比如葛优、徐铮、郭冬临等等等等，还没有代言人的企业快去找葛老吧，“黎叔很生气，后果很严重”。

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